項目背景
天友作為重慶地區酸奶的領軍品牌。在酸奶品類市場,受到成都新希望和本地的牛奶夢工廠內外包夾。急需應對競爭對手的市場進攻,推出更有利的產品,尋求突破的機會,搶占市場份額。在此背景之下,天友集團推出了“零添加酸奶”和“燒酸奶”兩個口味。
這兩個口味在當地市場都不是新鮮概念,通過產品口味本身的屬性已經無法吸引。消費者的關注和嘗試。當 “口味”、“健康”、“天然”等訴求已經成為陳舊概念后,消費者不光需要新產品,還需要新穎的品牌概念來刺激消費需求。
創意核心

差異化定位:打造中國第一款二次元酸奶品牌——凈·燃酸奶。




傳播策略與實施:

凈燃酸奶上市大秀暨天友酸奶節

地鐵、電梯等搭建物料

效果:在重慶地區酸奶產品銷量衰退的情況下,凈燃酸奶出現銷售高峰,銷量達預期600%。

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